🌱 Une identité visuelle & un logo éco responsable

Qu'est-ce qu'une identité visuelle éco-conçue ?

La conception d’une identité visuelle responsable implique une démarche globale : interroger chaque choix créatif pour limiter leur impact environnemental.

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Concrètement, une identité visuelle éco-conçue repose sur une stratégie cohérente, dès la phase de conception graphique :

•      une sélection de typographies et de couleurs à faible empreinte énergétique, pour le web et/ou pour l'impression ;

•      un design optimisé et une formation client pour une utilisation sobre et durable ;

•      des matériaux éco-responsables pour la communication imprimée : papiers recyclés, encres végétales… ;

•      une réflexion approfondie sur la nécessité et l'impact de chaque élément visuel.

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Ce n'est pas une contrainte, c'est un choix. Un choix qui donne du sens à ton identité de marque et qui résonne avec tes valeurs.

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Un logo éco-conçu

Le logo est la pierre angulaire de ton identité visuelle. Et quand il est éco-conçu, il devient aussi le reflet de tes engagements.

Un logo éco-responsable est pensé dès le départ pour minimiser son impact écologique tout en maximisant son impact visuel. Cela passe par : 

• Moins de formes complexes, moins de couleurs = moins d’encre à l’impression et un poids plus léger pour la version numérique (export en .svg recommandé)
• Des formes simples, sans détails inutiles, pour faciliter la lisibilité même en petite taille (ex: favicon = version du logo qui s’affiche dans les onglets d’un navigateur)
• Un design durable qui ne repose pas sur des tendances passagères. Un design intemporel s’inscrit dans la durée : ce qui évite de trouver son logo démodé et de vouloir le refaire tous les 3 ans. 

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💡L'export SVG est un incontournable pour l’usage de ton logo sur le web. Ce format vectoriel est léger, modifiable, net quelque soit sa taille d’affichage, et nécessite peu de ressource pour s'afficher. Il s'inscrit pleinement dans une logique de design durable et de performance numérique.

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Le résultat de tous ces choix ? Un logo plus sobre, plus lisible, plus efficace à l'impression et bien plus durable.

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Des polices & typographies éco-responsables 

Le choix des typographies est loin d'être anodin. 

Optimiser pour consommer moins

Certaines polices éco-conçues ont été spécifiquement développées pour consommer moins d'encre à l'impression. C'est le cas de polices comme Ecofont, qui intègre de petites perforations invisibles à l'œil nu, ou encore de fontes fines et aérées qui couvrent moins de surface (comme Garamond ou Century Gothic).

Pour le web, les polices système (Arial, Georgia, Verdana…) ont l'avantage de ne pas nécessiter de téléchargement supplémentaire, ce qui réduit la consommation de données. Elles allient lisibilité et légèreté technique.

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Espacer un peu mais pas trop

Un autre critère souvent négligé : l'espacement. L’idéal -> des typographies compactes avec un bon espacement et une lisibilité optimale : 

• pour réduire la consommation de papier : une typo avec des caractères trop espacés nécessite d’imprimer davantage de pages pour un même texte.
• pour être accessible : des caractères trop serrés ou trop espacés nuisent à la lecture pour tous y compris pour des clients handicapé(e)s (malvoyants ou dyslexiques).

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Viser la durabilité

Des polices intemporelles et polyvalentes se démodent moins facilement (aka l’inverse de Comic sans MS qui a eu sa période de gloire) et t’évite de devoir retravailler régulièrement ton identité visuelle.

Conserver ton identité visuelle plus longtemps, c’est aussi évidemment une économie pour ton porte monnaie. 

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Des couleurs bien choisies

La palette de couleurs, c'est l'âme de ton identité visuelle. Mais elle a aussi un coût énergétique qui impacte directement l'impression et l'affichage.

Sur papier, des taux d’encrage à surveiller

Pour l'impression, le taux d'encrage est un indicateur clé. Plus une couleur est saturée ou foncée, plus elle consomme d'encre. Opter pour des teintes douces, peu saturées, ou pour une palette réduite, c'est réduire la consommation d'encre de manière significative.

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💡Le taux d'encrage correspond à la somme des couleurs CMJN (quantités de cyan, magenta, jaune et noir) utilisées pour l'impression.
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L’idéal est d’avoir des teintes qui ne dépassent pas 100 % de taux d’encrage.
En pratique, peut-on aller jusqu’à un taux de 120 % ? C'est acceptable pour la plupart des graphistes spécialisés en éco-conception, à condition que ce choix soit réfléchi et maîtrisé.

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Ainsi pour une entreprise qui imprime beaucoup, on va particulièrement se concentrer sur le choix des couleurs pour l’impression. 

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Moins d’encre = moins de pollution, sans compromis sur l’impact visuel. 
L'éco-conception en design, c'est exactement ça : des choix techniques, discrets, presque invisibles, et pourtant déterminants pour la planète.

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Sur écran, des résultats plus nuancés

Sur écran, on pense souvent que le dark mode est plus écologique. Spoiler alert : ça dépend !

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→ Sur écrans OLED/AMOLED (essentiellement les smartphones haut de gamme) : OUI, des études montrent que l'utilisation de thèmes sombres ou "dark mode" sur des écrans OLED ou AMOLED peut réduire la consommation d'énergie de ces appareils (entre 3 et 9 % d’énergie).

Sur ce type d’écrans, les diodes s'éteignent lorsqu'elles affichent des couleurs noires ou sombres, ce qui réduit la consommation d'énergie par rapport aux écrans LCD traditionnels.

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→ Sur écrans LCD (la majorité des ordinateurs, téléviseurs, smartphones) : NON : les études sur des écrans LCD, elles, donnent des résultats différents.
L'utilisation du dark mode peut parfois contribuer à réduire l'empreinte carbone mais cela dépend de nombreux facteurs.

Par exemple, les paramètres de luminosité et de contraste : si l'écran est réglé sur un niveau de luminosité élevé, l'utilisation du dark mode ne va pas entraîner une réduction significative de la consommation d'énergie.

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Donc on fait quoi au final ?

Le dark mode peut être envisagé dans le cadre de l'éco-conception d'une identité visuelle pour un site internet, mais il ne doit pas être considéré comme l’action principale. Il existe bien d'autres leviers et bonnes pratiques.

On peut donc proposer un dark mode en option (avec prefers-color-scheme), et laisser à l'utilisateur le choix en fonction de son confort et de son appareil. 

💡Si tu as un dark mode, teste les contrastes. Un dark mode mal fait (avec des contrastes insuffisants ou des couleurs qui vibrent) fatigue plus les yeux et peut donc engendrer une augmentation de la luminosité de l'écran.

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Globalement, savoir se limiter

Travailler avec une palette cohérente et limitée (quatre à cinq couleurs maximum) simplifie la déclinaison de l'identité sur tous les supports, et réduit les erreurs de reproduction. C'est l'essence même du design durable.

Bien sûr, tout dépend de l’univers que tu souhaites refléter ! 

Impression optimisée : des choix techniques au service de la planète

Avoir un beau logo, c'est bien. Savoir l'imprimer de façon responsable, c'est encore mieux. Ne bouge pas, je t'explique.

Côté design

On a vu qu'un faible taux d'encrage (privilégier les aplats clairs, éviter les fonds noirs pleine page) permet de réduire drastiquement la quantité d'encre utilisée. C'est un geste simple, mais son impact est réel sur le long terme.

Pour éviter le gaspillage, il faut aussi penser ses supports en formats standards (= moins de chutes de papier inutiles lors de la découpe) et limiter le sur-emballage. Chaque détail compte dans une démarche d'éco-conception.

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Côté techniques d'impression

Les techniques d'impression durables sont de plus en plus accessibles :

• Les encres végétales, à base d'eau, ou encore les impressions UV sont une alternative intéressante pour remplacer les encres classiques pétro sourcées. Ces encres sont en effet polluantes et rendent les supports imprimés plus difficiles à recycler.

• Essayes aussi d’éviter les finitions comme la surbrillance, le vernis ou la dorure à chaud, qui consomment beaucoup d’énergie et d’encre et sont aussi difficilement recyclables.

• Les papiers recyclés (traités de manière écologique) ou certifiés FSC/PEFC sont désormais disponibles dans tous les grammages.

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L'impression à la demande est également une approche vertueuse : plutôt que de commander des milliers d'exemplaires qui risquent de finir à la poubelle, on produit uniquement ce dont on a besoin. Moins de stock, moins de gaspillage.

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Ton identité visuelle, un prolongement de tes engagements et de tes valeurs

Une identité visuelle éco-responsable, ce n'est pas qu'une question d'esthétique. C'est l'expression concrète de tes valeurs et de tes engagements.

De plus en plus d'entreprises intègrent leur démarche RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) dans leur communication visuelle. Le logo devient alors un signal fort envoyé à tes client·es, partenaires et collaborateur·rices.

Une identité éthique bien construite renforce la cohérence de ta marque. Elle crée une continuité entre ce que tu dis (tes engagements), ce que tu fais (tes pratiques) et ce que tu montres (ton identité visuelle). Et ça, ça se ressent.

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🌱Pour aller encore plus loin dans ta démarche, pourquoi ne pas penser à un site web éco-conçu ?
Un site sobre en ressources, rapide à charger et hébergé chez un fournisseur vert est le prolongement naturel d'une identité visuelle responsable. C'est exactement ce que je propose dans le cadre de mes services de création de sites web (à Angers ou en visio).

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En conclusion

Tu l'auras compris, une identité visuelle éthique n'empêche pas de s'amuser et d’avoir un univers visuel créatif. De mon côté, en tant que designeuse digitale, je considère que j'ai une responsabilité sur les projets dans lesquels je m'engage ainsi que sur l'impact environnemental généré par mes créations. C’est pourquoi je tenais à développer ce sujet et te le faire découvrir.

Alors convaincu·e par l'identité visuelle responsable ? Si tu veux te lancer, n'hésite pas à me contacter.

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Sources

Sur l'éco-conception graphique et les typographies :

• Ecofont - Police d'écriture éco-conçue

• Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Énergie (ADEME) - Guide de la communication responsable

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Sur le taux d'encrage et l'impression éco-responsable :

• Le Guide de l'Éco-encrage - Citeo & Fabrice Peltier 

• Des pratiques d’impression plus vertueuses - Hypersthène

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Sur le format SVG et la performance web :

• MDN Web Docs - SVG : developer.mozilla.org/fr/docs/Web/SVG

• Designers éthiques - Ce que doivent faire les designers

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